L’evoluzione degli spot pubblicitari e il caso Granarolo

This thesis analyzes the evolution of the audiovisual advertising spot through a path that combines historical, technical, and practical perspectives. The first chapter retraces the development of audiovisual commercials from the advent of television to the 1990s, highlighting how sociocultural contexts influenced both the language and the narrative construction of advertising videos. The second chapter focuses on the technical and organizational aspects of contemporary production, examining the main stages of the process and the professional roles involved, with particular attention to the creation of visual storytelling in modern commercials. The third and final chapter is devoted to a case study: the commercial produced for Granarolo, developed during the author’s internship. The analysis explores the narrative, stylistic, and technical choices, relating them to real production constraints, the target audience, and the company’s communication goals.

Questa tesi analizza l’evoluzione dello spot pubblicitario audiovisivo, con un percorso articolato tra storia, tecniche di produzione e applicazione concreta. Il primo capitolo ripercorre lo sviluppo delle inserzioni audiovisive dalla nascita della televisione agli anni 90, evidenziando l’influenza del contesto socioculturale sui linguaggi e sulla costruzione narrativa delle inserzioni video. Il secondo capitolo si concentra sugli aspetti tecnici e organizzativi della produzione contemporanea approfondendo le principali fasi di lavorazione e le figure professionali coinvolte, con particolare attenzione alla costruzione della narrazione visiva negli spot moderni. Il terzo e ultimo capitolo è dedicato all’analisi di un caso studio: lo spot realizzato per Granarolo, oggetto di un progetto condotto durante il tirocinio. L’analisi approfondisce le scelte narrative, stilistiche e tecniche, mettendole in relazione con le esigenze produttive reali, il target di riferimento e gli obiettivi comunicativi dell’azienda.