Blockchain and Fashion: Building the Foundations for the Future of the Fashion Industry

La presente tesi analizza l’integrazione della tecnologia blockchain e dei Non-Fungible Token (NFT) nel mercato del lusso di seconda mano, con particolare attenzione ai processi di certificazione, tracciabilità e valorizzazione del prodotto. In un contesto in cui il resale di beni di lusso è in forte crescita e la contraffazione rappresenta una criticità rilevante, l’utilizzo di certificazioni digitali emerge come strumento innovativo per rafforzare la fiducia tra consumatori e rivenditori. La ricerca si concentra su un modello di business che prevede l’associazione di un NFT a ciascun capo fisico venduto, trasferito al cliente al momento dell’acquisto tramite un wallet digitale integrato in un’app dedicata. L’NFT funge da certificato di autenticità e abilita l’accesso a una serie di benefici esclusivi, quali servizi premium, accesso a eventi fisici e digitali, community dedicate, private sales e una rivendita semplificata sul marketplace. Parallelamente, il modello incentiva i commercianti attraverso un sistema di reward basato su criptovaluta proprietaria, legata alle performance di vendita a livello internazionale. Attraverso l’analisi del caso studio e del customer journey, la tesi evidenzia come l’adozione di tecnologie Web3 possa contribuire a migliorare l’esperienza del consumatore, aumentare la trasparenza del mercato e creare nuove opportunità di valore per tutti gli attori coinvolti nella filiera del lusso second-hand.