Localizzazione di brand internazionali nel settore beauty e cosmetici in Russia: analisi comparativa dei siti web multilingue

La presente tesi ha l'obiettivo specifico di indagare il processo di localizzazione di brand internazionali nel settore Beauty e Cosmetici in Russia. In particolare, verranno confrontate le versioni localizzate in inglese, russo e italiano dei siti aziendali di alcuni brand al fine di analizzare il rapporto tra standardizzazione e adattamento culturale che intercorre a livello linguistico, strutturale e grafico. I primi capitoli tratteranno il processo di localizzazione in generale, la storia dei brand analizzati e la loro presenza in particolare nel mercato russo. Nei capitoli successivi ci si concentrerà sulla comparazione dei siti web aziendali, per valutare se le versioni siano frutto di localizzazione, semplice traduzione o se siano state realizzate ad hoc. Lo scopo è capire se e come variano i siti dei brand considerati nei diversi paesi e se eventuali cambiamenti dipendano anche dalle dimensioni culturali individuate dall'antropologo olandese Hofstede.