Pop politics and transmedia storytelling: How Italian and Northamerican political leaders use pop cultural references and transmedia approaches to influence public opinion on social media

The aim of this Master’s thesis is to investigate how social media have become a powerful tool that has strongly modified the dynamics of political communication. Because it is essential for aggregating and shaping people's political and social behavior, the study of political communication and its evolution is crucial for understanding the development of political society. More specifically, this thesis’ main focuses are the phenomena of pop politics and transmedia storytelling, which are investigated with the support of case studies relating to the Italian and to the Northamerican political context in order to exemplify their role in influencing public opinion and to demonstrate a gradually increasing merging of features of the world of entertainment into the world of politics.

L'obiettivo della presente tesi magistrale è quello di indagare come i social media siano diventati uno strumento potente e capace di modificare profondamente le dinamiche della comunicazione politica. Essendo fondamentale per aggregare e plasmare il comportamento politico e sociale delle persone, lo studio della comunicazione politica e della sua evoluzione è fondamentale per comprendere lo sviluppo della società politica. Nello specifico, questa tesi si focalizza sui fenomeni della politica pop e del transmedia storytelling, indagati con il supporto di casi di studio relativi al contesto politico italiano e nordamericano, al fine di esemplificare il loro ruolo nell'influenzare l'opinione pubblica e di dimostrare una progressiva e crescente confluenza di caratteristiche del mondo dell'intrattenimento in quello della politica.