Identità e territorio: patrimonio materiale e immateriale del Cilento.

The study aims to explore the concept of identity and heritage enhancement, focusing on the rich tangible and intangible heritage of the Cilento, Vallo di Diano, and Alburni National Park. This park, renowned for its extraordinary natural, cultural, and historical diversity, has been recognized by UNESCO as a World Heritage Site. The thesis analyzes the main sites that characterize the park and contribute to its inclusion in the UNESCO list, with particular attention to the peculiarities of intangible heritage, such as the Mediterranean diet. The process of including the park in the UNESCO list is examined. The main UNESCO sites within the park are explored, including the temples of Paestum and the archaeological areas of Velia, as well as the features that make them globally significant. Finally, the thesis focuses on a territorial marketing strategy to promote the Cilento, Vallo di Diano, and Alburni National Park through a brand awareness strategy. Innovative approaches are proposed to promote the park as a sustainable tourist destination and preserve its unique identity. This strategy takes into account the importance of involving the local community, promoting responsible tourism, and effectively communicating the value of the park's natural and cultural heritage.

Lo studio si propone di esplorare il concetto di identità e valorizzazione del patrimonio, focalizzandosi sul ricco patrimonio tangibile e intangibile del Parco Nazionale del Cilento, Vallo di Diano e Alburni. Il parco, noto per la sua straordinaria diversità naturale, culturale e storica, è stato riconosciuto dall'UNESCO come Patrimonio dell'Umanità. La tesi analizza i principali siti che caratterizzano il parco e contribuiscono alla sua inclusione nella lista dei siti UNESCO, con particolare attenzione alle peculiarità del patrimonio intangibile, come la dieta mediterranea. Si esamina il processo di inclusione del parco nella lista dei siti UNESCO. Vengono esaminati i principali siti UNESCO all'interno del parco, tra cui i templi di Paestum e le aree archeologiche di Velia, nonché le caratteristiche che li rendono così significativi a livello mondiale. Infine, la tesi si concentra su una strategia di marketing territoriale per valorizzare il territorio del Parco Nazionale del Cilento, Vallo di Diano e Alburni attraverso una strategia di brand awareness. Si propongono approcci innovativi per promuovere il parco come destinazione turistica sostenibile e preservare la sua identità unica. Questa strategia prende in considerazione l'importanza di coinvolgere la comunità locale, promuovere il turismo responsabile e comunicare in modo efficace il valore del patrimonio naturale e culturale del parco. In definitiva, questa tesi fornisce un'analisi completa della valorizzazione del patrimonio nel contesto del Parco Nazionale del Cilento, Vallo di Diano e Alburni, offrendo spunti per preservare e promuovere il suo ricco patrimonio per le generazioni future.