La Localizzazione di Brand di Moda Italiana in Russia nell'Ottica delle Sanzioni Europee dopo il 2014

La presente tesi tratta la localizzazione di brand di moda italiani nel mercato russo focalizzandosi sull’adattamento dei siti web e delle pubblicità alla luce delle misure restrittive e delle sanzioni dell’Unione Europea dal 2014 ad oggi. Viene offerta una panoramica dei processi di localizzazione in generale, con riferimenti alla storia e agli studi teorici del settore, per poi concentrarsi sulla localizzazione e la pubblicità in Russia. Vengono poi analizzate le abitudini dei consumatori russi prima e dopo l’inizio della guerra in Ucraina, gli effetti delle sanzioni, i cambiamenti dei rapporti tra i due paesi a seguito dell’introduzione delle sanzioni, e in particolare come i marchi italiani continuano ad esistere in Russia. Ci si concentra poi sull’analisi dettagliata delle strategie di localizzazione e adattamento applicate da due brand italiani paragonando i siti web e il materiale pubblicitario diffuso nei due paesi, al fine di evidenziare le differenze e gli adattamenti linguistici, culturali e grafici presenti nei contenuti originali e quelli localizzati. In questo contesto, la ricerca contribuisce a una comprensione più approfondita del modo in cui i brand italiani utilizzano la localizzazione per inserirsi nel mercato russo.