Strategie di Employer Branding nella Pubblica Amministrazione: modelli, strumenti, casi

This paper has been developed with the aim of outlining in detail the main evolutionary dynamics of Employer Branding, a marketing strategy oriented to the HR sector with a focus on Italian public employment. The first chapters offer a technical and theoretical analysis of the main characteristics of an EB strategy, and then analyze the context of public employment on the national soil as well as the main events that have led the Public Administration to a progressive loss of appeal. The paper concludes with some examples of recent policy brand oriented to an increase in attraction and retention of the Italian Public Administration.

Il presente elaborato è stato svolto con l'obbiettivo di delineare nel dettaglio le principali dinamiche evolutive dell'Emplyer Bradning, una strategia di marketing orientata al comparto HR con focus dedicato al pubblico impiego italiano. i primi capitoli offrono una disamina tecnica e teorica delle principali caratteristiche di una strategia EB, per poi analizzare il contesto del pubblico impiego sul suolo nazionale nonchè le principali vicende che hanno portato la Pubblica Amministrazione ad una perdita progressiva di appeal. l'elaborato si conclude con alcuni esempi di policy brand orientata ad un aumento di attraction e retention della PA.