Non è una questione solo femminile: uno studio sperimentale sulla sensibilizzazione degli uomini contro le molestie sessuali tramite campagne pubblicitarie

Sexual harassment against women represents a widespread and persistent form of gender-based violence, often normalized or underestimated within the social context. This thesis aims to investigate the effectiveness of social communication as a tool for raising awareness among male audiences. Specifically, an experimental study was conducted to examine the effects of three different video campaigns, each focusing on a distinct narrative strategy: assigning responsibility to the perpetrator, the bystander, or the victim. The results offer valuable insights into the potential of media campaigns to foster awareness and a sense of responsibility among men, highlighting which approaches are most effective in promoting prosocial attitudes and greater engagement in the fight against violence towards women.

Le molestie sessuali contro le donne costituiscono una forma diffusa e persistente di violenza di genere, spesso normalizzata o sottovalutata nel contesto sociale. Questa tesi si propone di indagare l’efficacia della comunicazione sociale come strumento di sensibilizzazione rivolto al pubblico maschile. In particolare, è stato condotto uno studio sperimentale con l’obiettivo di analizzare gli effetti di tre diversi spot pubblicitari, ciascuno incentrato su una diversa strategia narrativa: la responsabilizzazione del molestatore, del bystander (spettatore), o della vittima. I risultati offrono spunti significativi sulla capacità delle campagne comunicative di attivare processi di consapevolezza e responsabilizzazione nel pubblico maschile, evidenziando quali strategie risultano più efficaci nel promuovere atteggiamenti prosociali e un maggiore coinvolgimento nella lotta contro la violenza sulle donne.