Sessualizzazione e idealizzazione su TikTok: effetti degli influencer sulla soddisfazione corporea, sul confronto sociale e sulla propensione femminile alle modificazioni estetiche.

This study examines the effects of sexualization and idealization of TikTok content on body satisfaction, social comparison, and women’s propensity toward aesthetic modifications. The experimental design involved the manipulation of two conditions (high vs. low idealization/sexualization) through the presentation of influencer videos, followed by the administration of questionnaires to a female sample. The findings confirm the effectiveness of the manipulation: videos with high levels of idealization/sexualization were perceived as significantly more sexualized and as more representative of the beauty ideal compared to the control condition. From a psychological perspective, exposure to such content led to a significant decrease in body satisfaction, life satisfaction, and economic satisfaction. Furthermore, the high idealization/sexualization condition was associated with higher levels of upward social comparison and a greater perceived distance from the influencer. Results also showed that the propensity toward body modification positively correlated with both following behavior and social comparison, while it was negatively associated with body and general satisfaction. Overall, the data highlight how TikTok, through algorithmic dynamics and hegemonic aesthetic representations, may amplify processes of self-objectification and the internalization of unrealistic beauty standards.

La presente ricerca analizza gli effetti della sessualizzazione e dell’idealizzazione dei contenuti su TikTok rispetto alla soddisfazione corporea, al confronto sociale e alla propensione femminile verso le modificazioni estetiche. Il disegno sperimentale ha previsto la manipolazione di due condizioni (alta vs bassa idealizzazione/sessualizzazione) attraverso la presentazione di video di influencer, seguita dalla somministrazione di questionari a un campione di donne. I risultati confermano l’efficacia della manipolazione: i video ad alta idealizzazione/sessualizzazione sono stati percepiti come significativamente più sessualizzati e più rappresentativi dell’ideale di bellezza rispetto alla condizione di controllo. Dal punto di vista degli esiti psicologici, l’esposizione a tali contenuti ha determinato un calo significativo della soddisfazione corporea, della soddisfazione per la vita e della soddisfazione economica. Inoltre, la condizione di alta idealizzazione/sessualizzazione è associata a maggiori livelli di confronto sociale verso l’alto e a una percezione di maggiore distanza dall’influencer. È emerso, inoltre, che la propensione alla modificazione corporea correla positivamente sia con il comportamento di follow sia con il confronto sociale, mentre mostra associazioni negative con la soddisfazione corporea e generale. Nel complesso, i dati evidenziano come TikTok, attraverso dinamiche algoritmiche e rappresentazioni estetiche egemoniche, possa amplificare processi di auto-oggettivazione e interiorizzazione di standard di bellezza irrealistici.