L' influenza della cultura sulla percezione cognitiva dei messaggi pubblicitari: un confronto tra Occidente e Oriente

La presente tesi analizza come i fattori culturali influenzino i processi cognitivi coinvolti nella ricezione dei messaggi pubblicitari, con particolare attenzione alle differenze tra Occidente e Oriente. L’obiettivo è comprendere in che modo la cultura orienti la percezione, l’elaborazione e la risposta emotiva agli stimoli pubblicitari, incidendo sulla loro efficacia persuasiva. Attraverso un approccio teorico e l’analisi di quattro casi studio, la ricerca coniuga i principi della psicologia cognitiva e della comunicazione interculturale per descrivere come i modelli culturali interagiscano con i processi cognitivi ed emotivi degli individui. Si approfondisce il confronto tra culture individualiste e collettiviste, mettendo in evidenza come valori, linguaggio, simboli e codici visivi determinino differenti modalità di costruzione e interpretazione dei messaggi pubblicitari. L’analisi di quattro spot pubblicitari, due realizzati in Asia Orientale e due in Europa Occidentale, appartenenti a brand globali, traduce in esempi concreti i concetti teorici, mostrando come l’adattamento comunicativo ai valori culturali favorisca una ricezione positiva dei messaggi. I risultati mettono in luce il ruolo centrale della cultura, suggerendo che la comprensione di questi valori costituisce un elemento chiave per la progettazione di messaggi pubblicitari efficaci e per la loro corretta ricezione da parte del pubblico.