Dai discorsi istituzionali ai social: il riarmo europeo nelle strategie comunicative di Giorgia Meloni ed Elly Schlein

The thesis “From institutional speeches to social media: European rearmament in the communication strategies of Giorgia Meloni and Elly Schlein” aims to analyse and compare the communication strategies adopted by Giorgia Meloni, President of the Council of Ministers, and Elly Schlein, Secretary of the Democratic Party, through various types of channels, both institutional and digital. The first chapter offers a theoretical overview of political communication, from its historical roots to contemporary developments, illustrating the evolution of the relationship between political actors, the media and citizens, and the effects of mediatisation on the public sphere. The second chapter explores the role of social media in contemporary political communication, examining platforms such as Facebook, X, Instagram and TikTok and their function in building consensus and developing so-called “pop politics” through precise storytelling and engagement strategies. The third chapter is dedicated to the presentation of the corpus of analysis, collected between March and July 2025 and focused on the theme of European rearmament, chosen for its political and media relevance. The criteria for selecting the materials (institutional speeches, television interviews, press releases and social media posts) are illustrated and the objectives of the survey are outlined, which aim to compare the discursive strategies, rhetorical frames, ethos and lexicon used by the two leaders. The fourth chapter focuses entirely on the analysis of the collected corpus and is divided into two parts: the first, qualitative in nature, examines the construction of the public image of Giorgia Meloni and Elly Schlein, their linguistic choices and communicative registers in different contexts, comparing institutional and social Language; the second, quantitative in nature, offers a brief analysis of the keywords and tone of the messages. Finally, the thesis concludes with a summary of the results and a reflection on the role of storytelling in shaping contemporary public debate.

La tesi “Dai discorsi istituzionali ai social: il riarmo europeo nelle strategie comunicative di Giorgia Meloni ed Elly Schlein” si propone di analizzare e confrontare le strategie comunicative adottate da Giorgia Meloni, Presidente del Consiglio dei ministri, ed Elly Schlein, Segretaria del Partito Democratico, attraverso diverse tipologie di canali, sia istituzionali che digitali. Il primo capitolo offre una panoramica teorica sulla comunicazione politica, dalle sue radici storiche agli sviluppi contemporanei, illustrando l’evoluzione del rapporto tra attori politici, media e cittadini e gli effetti della mediatizzazione sulla sfera pubblica. Il secondo capitolo approfondisce il ruolo dei social media nella comunicazione politica contemporanea, esaminando piattaforme come Facebook, X, Instagram e TikTok e la loro funzione nella costruzione del consenso e nello sviluppo della cosiddetta “politica pop” attraverso precise strategie di storytelling e engagement. Il terzo capitolo è dedicato alla presentazione del corpus di analisi, raccolto tra marzo e luglio 2025 e incentrato sul tema del riarmo europeo, scelto per la sua rilevanza politica e mediatica. Vengono illustrati i criteri di selezione dei materiali (discorsi istituzionali, interviste televisive, punti stampa e post social) e delineati gli obiettivi dell’indagine, che mirano al confronto delle strategie discorsive, dei frame retorici, dell’ethos e del lessico utilizzato dalle due leader. Il quarto capitolo è incentrato sull’analisi del corpus raccolto e si articola in due parti: la prima, di carattere qualitativo, esamina la costruzione dell’immagine pubblica di Giorgia Meloni ed Elly Schlein, le scelte linguistiche e i registri comunicativi nei diversi contesti, mettendo a confronto linguaggi istituzionali, televisivo-giornalistici e social; la seconda, invece, propone una breve analisi delle parole chiave e del tone of voice dei messaggi. La tesi si conclude con una sintesi dei risultati emersi, accompagnata da una riflessione sul contributo dello storytelling alla formazione del consenso nel contesto politico odierno.