Tra inclusione e strategia: analisi delle strategie di marketing di Mattel e il caso del film Barbie

Questa tesi analizza il film Barbie (2023) come caso di studio delle strategie di marketing e comunicazione della Mattel, evidenziandone l’impatto culturale e commerciale. Partendo dalla storia della bambola, il lavoro esplora come il film abbia trasformato il brand in un fenomeno transmediale, integrando storytelling, marketing esperienziale e coinvolgimento dei fan. Si analizzano le campagne pre e post-lancio, le collaborazioni con altri brand e le strategie di rivitalizzazione del brand, con particolare attenzione all’uso dell’inclusione e del femminismo come strumenti di valorizzazione del marchio. Vengono inoltre considerate le reazioni del pubblico e dei social, tra nostalgia, ironia e dibattito critico. La tesi parla del fenomeno Barbie mostrando come Mattel sia riuscita ad adattarsi alle richieste sociali di ciascuna epoca attraverso i suoi prodotti e il marketing.