Cineturismo e rebranding territoriale: Seoul, l’impatto della Korean Wave e il caso di "Parasite"

This thesis investigates the relationship between cinema, tourism, and territorial rebranding, focusing on the case of the film Parasite (2019) and its impact on the city of Seoul within the broader context of the Korean Wave (Hallyu). After defining the concept of film-induced tourism and examining the role of film commissions as instruments of attraction and promotion, the study explores the economic, cultural, and symbolic outcomes generated by visual productions on local territories. Seoul is interpreted as a global megacity and capital of Hallyu, capable of combining tradition and modernity within city branding strategies. The analysis demonstrates how Parasite has contributed to strengthening South Korea’s international image, enhancing its tourist appeal, and consolidating processes of redefinition of the national imaginary.

La tesi indaga il rapporto tra cinema, turismo e rebranding territoriale, analizzando il caso del film Parasite (2019) e il suo impatto sulla città di Seoul nel contesto della Korean Wave (Hallyu). Dopo aver definito il concetto di film-induced tourism e il ruolo delle film commission come strumenti di attrazione e promozione, il lavoro approfondisce le ricadute economiche, culturali e simboliche generate dalle produzioni audiovisive sui territori. Seoul viene interpretata come megacittà globale e capitale della Hallyu, capace di coniugare tradizione e modernità all’interno di strategie di city branding. L’analisi mostra come Parasite abbia contribuito a rafforzare l’immagine internazionale della Corea del Sud, incrementando l’attrattività turistica e consolidando i processi di ridefinizione dell’immaginario nazionale.