Genere e relazioni su TikTok: un’analisi dei consigli di dating rivolti a donne eterosessuali

TikTok is one of the most influential digital platforms where adolescents and young adults engage with content related to dating and romantic relationships. Alongside the controversial manosphere videos targeted towards men, the figure of self-proclaimed dating coaches has emerged, offering heterosexual women strategies to attract a “high-value man” who can “provide” both financially and emotionally. This thesis examines how such content, while claiming to protect women from negative romantic experiences, ends up reinforcing traditional gender roles and promoting a transactional and disenchanted view of relationships. The research shows how advice directed at women reproduces a bio-essentialist and conservative approach to heterosexual relationships, recommending prescriptive behaviours to attract an idealized male figure and placing onto women the blame for their own romantic disappointments. These discourses are situated within the frameworks of postfeminism and neoliberal feminism, reinterpreting women’s emancipation in terms of individual choice, self-discipline, and personal responsibility. Within this perspective, even content presented as a tool for empowerment and reciprocal support ultimately reflects the individualistic and competitive logic of neoliberalism, turning intimate relationships into a form of personal investment. Finally, the thesis explores how this rhetoric contributes to the spread of heteropessimism, portraying heterosexual relationships as inevitably disappointing and stripped of complexity and vulnerability. In this sense, it emerges as the feminine counterpart of the conflictual and resigned view of heterosexual relationships offered by the manosphere.

TikTok è una delle piattaforme digitali più influenti in cui adolescenti e giovani adulti si confrontano con contenuti relativi al dating e alle relazioni di coppia. Accanto ai controversi video della manosphere rivolti agli uomini, si è affermata la figura di sedicenti dating coach che offrono alle donne eterosessuali strategie per attrarre un uomo “di alto valore”, capace di “provvedere” economicamente e affettivamente. Questa tesi analizza come tali contenuti, pur dichiarando l’intento di proteggere le donne da esperienze sentimentali negative, finiscano per rafforzare ruoli di genere tradizionali e promuovere una visione transazionale e disillusa delle relazioni. La ricerca mostra come i consigli rivolti alle donne riproducano un approccio bio-essenzialista e conservatore alle relazioni eterosessuali, suggerendo comportamenti prescrittivi per attrarre una figura maschile idealizzata e attribuendo alle donne la responsabilità per le proprie delusioni affettive. Tali discorsi si inseriscono nel quadro del postfemminismo e del femminismo neoliberale, reinterpretando l’emancipazione femminile in termini di libertà di scelta, auto-disciplina e responsabilità individuale. In questa prospettiva, anche i contenuti che si presentano come strumenti di empowerment e di supporto reciproco rispecchiano in sostanza la logica individualistica e competitiva del neoliberalismo, trasformando le relazioni in una forma di investimento personale. Infine, la tesi esplora come questa retorica contribuisca alla diffusione dell’eteropessimismo, rappresentando le relazioni eterosessuali come inevitabilmente fallimentari e svuotate di complessità e vulnerabilità. In questo senso, si configura come il riflesso femminile della visione conflittuale e rassegnata delle relazioni offerta dalla manosphere.