Dal Carosello ai social media: l’eredità narrativa della pubblicità nell’immaginario digitale contemporaneo

Il lavoro analizza Carosello come fenomeno televisivo, culturale e pubblicitario, indagandone l’eredità nei linguaggi della comunicazione contemporanea. Attraverso un approccio comparativo e interdisciplinare, basato su testi storici, studi sui media e strumenti della semiotica narrativa e visiva, la ricerca mostra come quel format abbia trasformato la pubblicità in racconto, fondendo intrattenimento, comunicazione e promozione in una struttura ancora riconoscibile nelle odierne strategie digitali. L’analisi evidenzia la persistenza di elementi chiave come i personaggi-ambasciatori, la ritualità della fruizione, la riconoscibilità narrativa e la dimensione relazionale del messaggio. La transizione dai media analogici ai social non appare quindi come una frattura, ma come una continuità reinterpretata. Ne emerge un modello comunicativo che, nato in un contesto pedagogico e familiare, continua a influenzare le logiche del branding e dello storytelling contemporaneo.