Cosmetici green e comportamento del consumatore: approfondimento della letteratura e analisi bibliometrica dei network

Il settore cosmetico sta vivendo una trasformazione significativa con la crescita dei cosmetici “green”, trainata dall’aumento della consapevolezza dei consumatori verso aspetti quali sostenibilità, naturalità e trasparenza. Questa tesi analizza l’evoluzione del mercato dei cosmetici sostenibili (o cosmetici green), con particolare attenzione al contesto italiano ed europeo, e approfondisce i fattori che orientano le scelte di consumo attraverso un approfondimento della letteratura scientifica sull’argomento e un’analisi bibliometrica dei network. Il primo capitolo riporta le definizioni di interesse per questi prodotti e le principali certificazioni di riferimento (NATRUE, COSMOS, ISO16128), insieme ai dati di mercato globali e nazionali. Il secondo capitolo illustra la metodologia di ricerca, basata su un’analisi bibliometrica dei network della letteratura scientifica estratta dalla Banca Dati Scopus, elaborata tramite il software VOSviewer. Il terzo capitolo raccoglie i risultati e la discussione critica, includendo due review di rilievo tra le più recenti che son state pubblicate su questo argomento, che mettono in luce tendenze e opportunità per le imprese. Dall’analisi emerge che i cosmetici green non costituiscono più un segmento ristretto, ma una componente centrale del mercato. Essi contribuiscono a ridefinire modelli produttivi e strategie di comunicazione, sottolineando la necessità per le aziende di adottare approcci trasparenti e innovativi per rafforzare la fiducia del consumatore e garantire competitività.