Chanel : construction et communication de l'identité française dans le luxe

This thesis analyzes the role of language and communication in conveying the French identity of the Maison Chanel. The first chapter focuses on the history of the house and its founder, highlighting how past events have influenced its identity. The second chapter defines the theoretical framework, exploring communication tools such as storytelling, brand identity and image, and branding. Finally, the third chapter fleshes out the knowledge acquired in the previous chapters through an analysis of the communication tools used by the Maison Chanel. Specifically, the analysis focuses on a corpus of research that includes advertising campaigns, the website, newsletters, and social media. The aim of this thesis is to highlight how the Maison Chanel, through language and communication, manages to convey a strong and coherent identity, closely tied to French culture.

Ce mémoire analyse le rôle du langage et de la communication dans la transmission de l'identité française de la Maison Chanel. Le premier chapitre retrace l'histoire de la maison et de sa fondatrice, en soulignant comment les événements passés ont influencé son identité. Le deuxième chapitre définit le cadre théorique, en explorant des outils de communication tels que le storytelling, l'identité et l'image de marque, et le branding. Enfin, le troisième chapitre approfondit les connaissances acquises dans les chapitres précédents par une analyse des outils de communication utilisés par la Maison Chanel. Plus précisément, cette analyse porte sur un corpus de recherche comprenant des campagnes publicitaires, le site web, les newsletters et les réseaux sociaux. L'objectif de ce mémoire est de démontrer comment la Maison Chanel, par le langage et la communication, parvient à véhiculer une identité forte et cohérente, étroitement liée à la culture française.