Modelli di circolazione e persistenza culturale: il caso Breaking Bad nel contesto audiovisivo italiano

This thesis aims to analyse Breaking Bad in all its complexity, exploring the factors that determined its success and lasting impact in Italy. The first chapter examines the Golden Age of Television in the United States, with the birth of a new television era characterised by complex series such as Breaking Bad, and the parallel with the evolution of television series in Italy. The second chapter analyses the first distribution channels of the series and the crucial role of Netflix in its dissemination and success in Italy. It examines the evolution of Netflix, its entry into the Italian market and explores the practical strategies adopted to promote Breaking Bad and make it a global phenomenon. The third chapter analyses the role of social networks in keeping the public's attention on Breaking Bad, focusing on the strategies adopted by Netflix and AXN. In particular, the analysis will examine the content published by AXN Italia on Facebook in the period 2013–2014 and that disseminated by Netflix Italia between 2019 and 2025 on Instagram, highlighting how this content has helped to strengthen the fandom and maintain interest in the series even more than a decade after its conclusion.

Questa tesi si propone di analizzare Breaking Bad nella sua complessità, esplorando i fattori che ne hanno determinato il successo e l'impatto duraturo in Italia. Il primo capitolo esamina la Golden Age of Television negli Stati Uniti, con la nascita di una nuova era televisiva caratterizzata da serie complesse come Breaking Bad, e il parallelo con l’evoluzione della serialità televisiva in Italia. Il secondo capitolo analizza i primi canali di distribuzione della serie e il ruolo cruciale di Netflix nella diffusione e nel successo in Italia. Viene esaminata l’evoluzione di Netflix, il suo ingresso nel mercato italiano e le esplorando le strategie pratiche adottate per promuovere Breaking Bad e renderla un fenomeno globale. Il terzo capitolo analizza il ruolo dei social network nel mantenere viva l’attenzione del pubblico su Breaking Bad, concentrandosi sulle strategie adottate da Netflix e AXN. In particolare, l’analisi prenderà in esame i contenuti pubblicati da AXN Italia su Facebook nel periodo 2013–2014 e quelli diffusi da Netflix Italia tra il 2019 e il 2025 su Instagram, evidenziando come questi contenuti abbiano contribuito a rafforzare il fandom e a mantenere alto l’interesse per la serie anche a distanza di oltre un decennio dalla sua conclusione.