Green nudging e politiche pubbliche: il contributo dell’economia comportamentale alla sostenibilità

This thesis analyzes the contribution of behavioral economics to public policies aimed at environmental sustainability, with particular attention to the role of nudges as tools for behavioral change. Moving beyond the traditional model of homo economicus, the research traces the shift toward a more realistic view of human decision-making, characterized by bounded rationality, cognitive biases, and heuristics, as highlighted in the behavioral economics literature. The second chapter explores the concept of the nudge, understood as a gentle intervention in choice architecture designed to steer individual behavior without imposing obligations or restrictions, and examines its specific application in the environmental field through so-called green nudging. In this context, nudges emerge as potentially effective tools for promoting sustainable behaviors, helping to bridge the gap between environmental awareness and concrete action. The third chapter is devoted to the analysis of a relevant case study, the Behavioral Insights Team of the United Kingdom, considered an emblematic example of the integration of behavioral evidence into public policy. Through the examination of several practical applications, the thesis shows how the behavioral approach can improve the effectiveness of environmental policies, while also highlighting its limits and ethical implications.

La presente tesi analizza il contributo dell'economia comportamentale alle politiche pubbliche orientate alla sostenibilità ambientale, con particolare attenzione al ruolo dei nudge come strumenti di cambiamento comportamentale. Partendo dal superamento del modello tradizionale dell'homo economicus, la ricerca ricostruisce il passaggio verso una visione più realistica del processo decisionale umano, caraterizzata da razionalità limitata, bias cognitivi ed euristiche, come evidenziato dalla letteratura dell'economia comportamentale. Nel secondo capitolo viene approfondito il concetto di nudge, inteso come intervento gentile di architettura delle scelte volto a orientale i comportamenti individuali senza imporre obblighi o restrizioni, e ne viene analizzata l'applicazione specifica in ambito ambientale attraverso il cosiddetto green nudging. In questo contesto, i nudge emergono come strumenti potenzialmente efficaci per promuovere comportamenti sostenibili, colmando il divario tra consapevolezza ambientale e azione concreta. Il terzo capitolo è dedicato all'analisi di un caso rilevante, il Behavioral Insights Team del Regno Unito, considerato un esempio emblematico di integrazione tra evidenze comportamentali e politiche pubbliche. Attraverso l'esame di alcune applicazioni concrete, la tesi mostra come l'approccio comportamentale possa migliorare l'efficacia delle politiche ambientali, pur evidenziandone limiti ed implicazioni etiche.