La maratona di streaming come pratica emergente di digital fundraising: un’analisi di casi

Negli ultimi anni il digital fundraising ha assunto forme sempre più ibride, nelle quali strumenti di piattaforma, visibilità pubblica della raccolta e dinamiche comunitarie si intrecciano. In questo quadro, l’elaborato analizza la maratona di charity streaming come pratica emergente di digital fundraising, interrogandosi su come questi eventi vengano costruiti e attraverso quali dimensioni prendano forma la mobilitazione e il coinvolgimento del pubblico. Dopo una ricostruzione della letteratura recente sul digital fundraising, il lavoro costruisce un framework analitico articolato in tre dimensioni: capacità organizzativa e coordinamento dell’iniziativa; canali, strumenti e segnali di validazione sociale; dimensione partecipativa, legata a coinvolgimento, riconoscimento e dinamiche di community. Tale framework viene applicato, attraverso un’analisi qualitativa di fonti secondarie pubbliche, a cinque casi studio: ZEvent, Dario Moccia x Telethon, Dario Moccia x AIRC, Xbox Italia x Fondazione FightTheStroke e Stream4AISM. L’analisi mostra che il charity streaming non coincide con la semplice presenza di una raccolta fondi in diretta, ma si configura come un formato ibrido in cui la mobilitazione dipende dall’intreccio tra una cornice di legittimazione credibile, strumenti che rendono la raccolta pubblicamente visibile e meccaniche partecipative che trasformano la donazione in esperienza collettiva. Emergono così configurazioni differenti del fenomeno, accomunate però dal ruolo centrale della diretta come spazio di coinvolgimento, dalla visibilità del progresso della raccolta e dalla funzione della community nella costruzione dell’evento. L’elaborato propone quindi una chiave di lettura coerente di un formato ancora poco sistematizzato nella letteratura, mettendone in evidenza le potenzialità come pratica contemporanea di digital fundraising.