Parole che orientano: emozioni, identità e consenso nella comunicazione politica

Questa tesi analizza il ruolo del linguaggio emotivo e delle strategie argomentative e persuasive nella costruzione del consenso nella comunicazione pubblica e digitale contemporanea. L’obiettivo è comprendere in che modo tali strumenti, insieme alla retorica, contribuiscano a orientare le percezioni e i comportamenti del pubblico, favorendo processi di adesione e identificazione. Particolare attenzione è dedicata all’evoluzione della comunicazione politica, dai modelli tradizionali ai social media, evidenziando come cambino linguaggi, pratiche e modalità di interazione. L’analisi si sviluppa attraverso una duplice prospettiva: da un lato, una ricostruzione teorica dei principali approcci alla persuasione; dall’altro, un’indagine empirica delle strategie comunicative adottate dai leader politici nelle piattaforme digitali. La ricerca si concentra su un caso studio specifico, rappresentato dalla leader politica Giorgia Meloni e dalla sua comunicazione su Instagram. I risultati evidenziano una forte centralità delle dimensioni di ethos e, soprattutto, di pathos, a scapito del logos. Le strategie linguistiche adottate risultano prevalentemente orientate all’attivazione emotiva, favorendo la costruzione di un senso di appartenenza e di identificazione tra leader e pubblico.