Intelligenza artificiale e Marketing: evoluzione, potenzialità, e sfide.

Il presente elaborato analizza l'evoluzione del marketing contemporaneo, indagando come l'integrazione tra scienze cognitive, neuroscienze e intelligenza artificiale stia ridefinendo le strategie di comunicazione. Partendo da un’analisi storica del passaggio dal modello di marketing tradizionale, focalizzato sul prodotto e su una visione puramente razionale del consumatore, la ricerca illustra l’emergere del neuromarketing come disciplina fondamentale per la comprensione delle risposte emotive e inconsce degli individui. In questo scenario di profonda trasformazione, l'elaborato approfondisce il ruolo dirompente dell'Intelligenza Artificiale, un settore in fortissima espansione che sta radicalmente rivoluzionando l’ecosistema digitale. Viene esaminato come l’AI generativa stia trasformando le modalità con cui gli utenti si interfacciano con la tecnologia, diramandosi in molteplici aspetti della quotidianità e della produzione creativa. Questa diffusione capillare solleva interrogativi cruciali sulla percezione dei contenuti. Attraverso l’analisi di casi studio rilevanti, la tesi evidenzia l’efficacia di queste tecnologie nella personalizzazione dell’offerta e fidelizzazione, concludendo con una riflessione sulle sfide e criticità derivanti dall’automazione. Si sottolinea, infine, la necessità di un approccio consapevole per gestire l'impatto di un'intelligenza che sta ridefinendo il concetto stesso di realtà digitale.