Dalle masse all'individuo: l'evoluzione del discorso politico in Italia tra l'era Craxi e l'era Meloni

Over the years, the succession of mass media and the widespread rise of digital platforms have profoundly transformed public debate and propaganda strategies. This thesis analyzes the evolution of political communication in Italy, focusing on the transition from the mass mobilization models typical of the “First Republic” to contemporary digital and segmented strategies, with particular attention to how these dynamics have influenced the relationship between voters and candidates. Furthermore, the paper proposes a comparative analysis of the communication strategies adopted by two central figures in the history of the Italian Republic: Bettino Craxi and Giorgia Meloni. In a scenario characterized by a profound personalization of politics, the figure of the leader emerges as a constantly mutating element, capable of assuming different roles depending on the transformations of the historical and media context. The thesis demonstrates that the evolution of political communication does not represent a linear and neutral path, but rather a process of structural adaptation driven by the logic of political marketing. The transition toward hyper fragmented and data-driven electoral campaigns, while on the one hand optimizing the interception of consensus in an atomized society, on the other hand raises crucial ethical questions regarding the manipulation of public debate and the democratic resilience of modern political systems.

Negli anni, l’avvicendamento dei mezzi di comunicazione di massa e la diffusione delle piattaforme digitali hanno profondamente trasformato il dibattito pubblico e le strategie di propaganda. Il presente lavoro di tesi analizza l’evoluzione della comunicazione politica in Italia, focalizzandosi sulla transizione dai modelli di mobilitazione delle masse tipici della “Prima Repubblica” alle strategie digitali e segmentate contemporanee, con particolare attenzione a come tali dinamiche abbiano influenzato il rapporto tra elettori e candidati. L’elaborato propone, inoltre, un’analisi comparativa delle strategie comunicative adottate da due figure centrali nella storia della Repubblica Italiana: Bettino Craxi e Giorgia Meloni. In uno scenario caratterizzato da una profonda personalizzazione della politica, la figura del leader emerge come un elemento in costante mutamento, capace di assumere ruoli differenti a seconda delle trasformazioni del contesto storico e mediale. La tesi dimostra che l’evoluzione della comunicazione politica non rappresenta un percorso lineare e neutrale, bensì un processo di adattamento strutturale guidato dalle logiche del marketing politico. La transizione verso campagne elettorali iper-frammentate e data-driven, se da un lato ottimizza l’intercettazione del consenso in una società atomizzata, dall’altro solleva cruciali interrogativi etici sulla manipolazione del dibattito pubblico e sulla tenuta democratica dei moderni sistemi politici.