Consulenza farmaceutica e salute digitale: ricerca di mercato sull'adozione della piattaforma PORTAPILLOLE

Il settore farmaceutico italiano sta attraversando una fase di profonda trasformazione, guidata dall'evoluzione digitale dell’informazione sanitaria, da un radicale cambiamento nelle responsabilità del farmacista e da una crisi vocazionale della professione, in cui alla centralità del farmacista nel sistema salute si contrappone una flessione dell'attrattività alla carriera. L’elaborato ha introdotto una soluzione tecnologica, la piattaforma PORTAPILLOLE, che integra la digitalizzazione alla valorizzazione del consiglio farmaceutico. La validità del progetto è stata testata attraverso lo sviluppo di un prototipo funzionale della piattaforma e due ricerche di mercato: una indagine quantitativa, rivolta sia a cittadini sia a farmacisti, e un’indagine qualitativa, che ha coinvolto due aziende del settore, al fine di ottenere un feedback diretto sullo strumento e di comprendere l'orientamento verso la digital health. I risultati, analizzati tramite incroci statistici e analisi multivariate, hanno mostrato un diffuso apprezzamento della piattaforma e una favorevole propensione al suo utilizzo.