PUBLIC DIPLOMACY E BRANDING SOVRANAZIONALE: LE STRATEGIE DELL’UNIONE EUROPEA

In today’s international landscape, shaped by narrative competition and disinformation, the ability to project an authoritative and coherent image has become a strategic asset for geopolitical actors, no less significant than economic or military power. This study analyzes the European Union in its role as an actor in public diplomacy and supranational branding, examining the ways in which the organization seeks to construct a unified narrative. The study explores the tension between the need for a centralized communication strategy and the inherent fragmentation resulting from individual national interests. Through a comparative analysis of case studies from Italy and France, the research investigates how these countries contribute to European public diplomacy and to what extent their national branding aligns with that of the Union. Ultimately, the study identifies public diplomacy strategies capable of fostering a shared and coherent supranational brand within the EU’s multilevel governance framework.

Nell’attuale scenario internazionale, dominato dalla competizione narrativa e dalla disinformazione, la capacità di proiettare un’immagine autorevole e coerente è divenuta per gli attori geopolitici una risorsa strategica non meno rilevante del potere economico o militare. Il presente lavoro analizza l’Unione Europea nella sua veste di attore di public diplomacy e branding sovranazionale, indagando le modalità attraverso cui tale organizzazione cerca di costruire una narrazione unitaria. Lo studio esplora la tensione tra l'esigenza di una strategia comunicativa centralizzata e la naturale frammentazione derivante dai singoli interessi nazionali. Attraverso l’analisi comparativa dei casi studio di Italia e Francia, la ricerca esplora in che modo essi contribuiscono alla public diplomacy europea ed in che misura il branding nazionale risulti convergente con quello dell'Unione, fino a giungere all’individuazione di tecniche di diplomazia pubblica in grado di costruire un branding sovranazionale condiviso e coerente nel suo contesto multilivello.