Il Veneto raccontato ai turisti: un'analisi delle rappresentazioni della regione all'interno di sette guide turistiche

Nonostante la nascita a partire dagli ultimi anni del 1900 dei media digitali, le guide turistiche cartacee continuano ad essere percepite come importanti risorse di informazioni turistiche; dunque, questi testi vengono ampiamente utilizzati anche oggi. Le guide turistiche non si limitano a descrivere i luoghi, ma effettuano una selezione, con l’obiettivo di dirigere l’attenzione dei turisti verso alcuni specifici aspetti di una destinazione; di conseguenza, guide diverse offrono rappresentazioni differenti di uno stesso territorio. L'obiettivo di questo studio è quello di comprendere il modo in cui il Veneto viene raccontato ai turisti, analizzando come questo territorio viene presentato e descritto all’interno delle sette guide turistiche oggetto dello studio, partendo dalla consapevolezza che le rappresentazioni che le guide propongono relativamente ad un territorio contribuiscono a plasmare quelli che sono gli immaginari collettivi legati ad esso. L’obiettivo della presente ricerca è stato raggiunto mediante un’analisi critica del contenuto di sette guide turistiche. L'analisi svolta si articola principalmente in due fasi: nella prima si è proceduto con un’analisi del contenuto testuale; nella seconda sono state analizzate le immagini rappresentanti la destinazione Veneto, al fine di indentificare in esse i maggiori stereotipi associati a questo territorio. Le guide turistiche analizzate presentano la destinazione Veneto in modi diversi: alcune si focalizzano quasi esclusivamente sugli aspetti storico-artistici, altre cercando di offrire una rappresentazione più ampia e varia della regione, ma nessuna guida descrive il Veneto menzionando tutto ciò che questo territorio presenta. La presentazione del Veneto risulta essere fortemente improntata sugli aspetti relativi al turismo culturale, con un riferimento particolare alle città d'arte. In definitiva, l'immagine turistica che traspare dalle guide è quella di una regione che, prima di tutto, offre al turista la possibilità di scoprire le bellezze di un ricco patrimonio culturale e, in particolare, le testimonianze di un passato glorioso: quello della Serenissima Repubblica di Venezia.