Pubblicità e modelli identitari. Un confronto fra le teorie di Jean Baudrillard e Vanni Codeluppi.

With the evolution of mass media, the world has witnessed the simultaneous growth of advertising, which, in addition to radically changing the way we think about the economy today, has transformed society, the individuals within it, and their perception of themselves and others. In a world where everything is digitized, everything becomes a product to be sold, what happens to identity? What role does the individual and their decisions play? How does advertising operate within postmodern societies? Can we still talk about product promotion, or should we speak of manipulation? To answer these questions, we will compare the thoughts of two great theorists of mass media and consumption: Jean Baudrillard and Vanni Codeluppi.

Con l’evoluzione dei mass-media il mondo ha assistito alla simultanea crescita della pubblicità la quale, oltre che aver radicalmente cambiato il modo in cui oggi pensiamo all’economia, ha modificato la società, gli individui in essa e la loro percezione di se stessi e degli altri. In un mondo in cui tutto viene digitalizzato, tutto diventa un prodotto da smerciare, cosa succede all’identità? Che ruolo ricopre l’individuo e la sua decisione? Come la pubblicità agisce all’interno delle società post-moderne? Si può ancora parlare di promozione di prodotti o bisognerebbe parlare di manipolazione? Per rispondere a queste domande si confronteranno i pensieri di due grandi teorici dei mass-media e del consumo: Jean Baudrillard e Vanni Codeluppi.