La mobilità del futuro: Il caso BYD

Il presente lavoro di tesi si pone l'obiettivo di analizzare le strategie di crescita di BYD, leader globale nel settore della mobilità elettrica, attraverso lo studio del marketing mix. L'elaborato si apre con un in introduzione teorica del marketing strategico e operativo, evidenziando come la pianificazione e l'esecuzione coordinata siano fondamentali per il successo competitivo. Successivamente, viene delineato lo scenario del mercato dell'auto elettrica globale ed europeo, caratterizzato da una rapida evoluzione tecnologica e da un’intensa pressione competitiva internazionale. Si arriva così all’analisi delle "4P" di BYD: Prodotto, Prezzo, Punto vendita e Promozione, studiando nel dettaglio i punti di forza di ogni sezione che le hanno permesso in poco tempo di diventare leader globale nel settore della mobilità elettrica e non solo. In conclusione, vengono discussi i risultati raggiunti dall'azienda e delineate le prospettive future, con particolare attenzione alle sfide dell'espansione nei mercati occidentali e alle dinamiche di sostenibilità a lungo termine.