La diffusione del K-pop nel mondo occidentale: analisi descrittiva e previsione

In recent years, K-pop has experienced significant global growth, gradually establishing itself in Western markets as well. This thesis analyzes the diffusion of K-pop in the Western world, with a focus on the United States and Italy, considered as representative case studies, integrating global data for a broader contextualization of the phenomenon. The primary objective is to examine the relationship between music streaming and online interest, as well as to describe and forecast the evolution of the genre's popularity. To this end, data from Spotify Charts and Google Trends are used, carefully selected, cleaned, and temporally aggregated. A synthetic index, called the Western Popularity Index (WPI), is also introduced, constructed by combining information on streaming audiences and online search volumes. The analysis is structured using statistical methods such as descriptive analysis, correlation analysis, and trend models for exploratory and forecasting purposes. The results highlight a steady growth in K-pop's popularity in Western markets and a significant relationship between streaming intensity and online interest. The applied trend models also suggest a possible continuation of this growth in the short term, albeit with some differences between the contexts analyzed. In conclusion, the thesis contributes to the understanding of the dynamics of K-pop diffusion in the West, highlighting the central role of digital platforms. Finally, the study's main limitations are discussed and potential directions for future research are proposed.

Negli ultimi anni, il K-pop ha conosciuto una crescita significativa a livello globale, affermandosi progressivamente anche nei mercati occidentali. La presente tesi analizza la diffusione del K-pop nel mondo occidentale, con particolare attenzione agli Stati Uniti e all’Italia, considerati come casi di studio rappresentativi, integrando dati a livello globale per una più ampia contestualizzazione del fenomeno. L’obiettivo principale è esaminare la relazione tra lo streaming musicale e l’interesse online del pubblico, nonché descrivere e prevedere l’evoluzione della popolarità del genere. A tal fine, vengono utilizzati dati provenienti da Spotify Charts e Google Trends, opportunamente selezionati, puliti e aggregati temporalmente. Viene inoltre introdotto un indice sintetico, denominato Western Popularity Index (WPI), costruito combinando informazioni relative agli ascolti in streaming e ai volumi di ricerca online. L’analisi si articola attraverso metodi statistici quali analisi descrittiva, analisi di correlazione e modelli di trend a fini esplorativi e previsivi. I risultati evidenziano una crescita costante della popolarità del K-pop nei mercati occidentali e una relazione significativa tra l’intensità dello streaming e l’interesse online del pubblico. I modelli di trend applicati suggeriscono inoltre una possibile prosecuzione di tale crescita nel breve periodo, pur con alcune differenze tra i contesti analizzati. In conclusione, la tesi contribuisce alla comprensione delle dinamiche di diffusione del K-pop in Occidente, evidenziando il ruolo centrale delle piattaforme digitali. Vengono infine discussi i principali limiti dello studio e proposte possibili direzioni per sviluppi futuri della ricerca.