Dalla viralità al consumo: l'appropriazione commerciale delle forme culturali nate sui social media

La tesi analizza il rapporto tra cultura digitale e consumo, concentrandosi sui processi attraverso cui forme culturali nate sui social media vengono riprese e riutilizzate in ambito commerciale da brand e industrie culturali. In particolare, il lavoro indaga il passaggio dalla viralità alla costruzione di valore simbolico nel consumo, osservando come meme, estetiche e linguaggi partecipativi emergenti online possano essere incorporati nelle strategie comunicative e nelle pratiche di consumo contemporanee. La ricerca si colloca nell’ambito della sociologia dei consumi e dei media e affronta temi come la cultura partecipativa, la circolazione dei contenuti virali e l’appropriazione commerciale delle forme culturali digitali. L’analisi include tre casi studio: il meme nato tra Taylor Swift e Heinz, il fenomeno dei Brainrot e le strategie marketing di Duolingo.