Raccontare l’amore: la rappresentazione del sentimento negli spot pubblicitari

This thesis analyses how love is portrayed in contemporary advertising. The first chapter explores the concept of storytelling in literature, while the second shifts the focus to archetypes. Finally, in the third chapter, advertisements from brand belonging to different sectors are investigated to identify which kind of love is represented in them. The structure of these commercials is examined using storytelling principles and the archetypal figures they contain. The aim of this study is to demonstrate how, in different contexts, storytelling advertising tends to use shared narrative patterns and a common representation of love.

La tesi analizza le modalità di rappresentazione dell’amore negli spot pubblicitari contemporanei. Partendo dalla letteratura esistente, nel primo capitolo si approfondisce il concetto di storytelling mentre nel secondo l’attenzione si sposta sugli archetipi. Nel terzo capitolo, infine, si analizzano pubblicità di settori differenti, individuando quale tipo di amore essi rappresentano. Inoltre, si esamina la struttura narrativa di questi spot attraverso le regole dello storytelling e si determinano le figure archetipiche presenti. L’obiettivo del lavoro è dimostrare come, in contesti differenti, lo storytelling pubblicitario contemporaneo tende a ricorrere a schemi narrativi e configurazioni dell’amore condivisi.