La cura della pelle tra estetica e scienza: saperi esperti e processi di medicalizzazione nella comunicazione della skincare su Instagram

This thesis investigates how skincare is represented in digital media, with a particular focus on contents shared on Instagram. With growing interest in skincare as a daily and shared practice, the work explores how this field today is positioned at the intersection of aesthetics and scientific discourses, contributing to the construction of new meanings related to the body and its care. The thesis is situated within the literature on medicalization and biomedicalization, examining the diffusion of technical and scientific language, prevention practices, and expert knowledge as part of a broader transformation affecting the daily management of the body. Within this theoretical framework, skincare is interpreted not only as an aesthetic practice, but as a context where forms of control, improvement, and individual responsibility emerge. Methodologically, the research adopts a digital ethnography approach, focusing on the analysis of visual and textual content created on Instagram. Through observation and analysis of posts by selected content creators active in the skincare sector, the study focuses on identifying the main communication frames and the ways in which the discourse on skin, products, and care practices is constructed. The analysis highlights how skincare is represented through different communication registers that combine aesthetic, scientific, and relational dimensions. The analyzed content contributes to disseminating cultural models in which skincare takes on an increasingly structured and informed meaning, emerging as an informed, ongoing practice aimed at improving the body.

L’elaborato indaga come viene rappresentata la cura della pelle nei media digitali, con particolare attenzione ai contenuti condivisi su Instagram. Con il crescente interesse verso la skincare come pratica quotidiana e condivisa, il lavoro esplora come tale ambito si configuri oggi all’incrocio tra la dimensione estetica e discorsi di tipo scientifico, contribuendo alla costruzione di nuovi significati legati al corpo e alla sua cura. La tesi si colloca all’interno della letteratura sui processi di medicalizzazione e biomedicalizzazione, esaminando la diffusione di linguaggi tecnico-scientifici, pratiche di prevenzione e saperi esperti come parte di una trasformazione più ampia che riguarda la gestione quotidiana del corpo. In questo quadro teorico, la skincare viene letta non solo come pratica estetica, ma come un contesto dove emergono forme di controllo, miglioramento e responsabilità individuale. Dal punto di vista metodologico, la ricerca adotta un approccio di etnografia digitale, rivolta all’analisi di contenuti visivi e testuali realizzati su Instagram. Attraverso l’osservazione e lo studio di post da parte di content creator, selezionate e attive nel settore della skincare, la ricerca si concentra sull’individuazione dei principali frame comunicativi e delle modalità attraverso cui viene costruito il discorso sulla pelle, sui prodotti e sulle pratiche di cura. L’analisi mette in luce come la skincare sia rappresentata attraverso diversi registri comunicativi che combinano dimensioni estetiche, scientifiche e relazionali. I contenuti analizzati contribuiscono a diffondere modelli culturali in cui la cura della pelle assume un significato sempre più strutturato e informato, configurandosi come una pratica informata, continuativa e rivolta al miglioramento del corpo.