Eventi marketing B2B come leva di posizionamento: il caso ItalyPost

La tesi analizza il ruolo degli eventi B2B come leva strategica di posizionamento per le imprese, con particolare attenzione alla costruzione della brand authority e alla valorizzazione delle relazioni tra imprenditori delle aziende coinvolte. Il tema viene sviluppato a partire dall’esperienza di tirocinio svolta presso Post Imprese, società di ItalyPost Group, attraverso l’analisi del modello operativo dell’azienda e delle attività legate all’organizzazione degli eventi rivolti al mondo imprenditoriale. Dopo un inquadramento teorico sul marketing esperienziale e sulla brand authority, viene preso in esame il progetto “Distretti”, scelto come caso di studio all’interno della tesi. Vengono approfondite le modalità di selezione delle imprese partecipanti, lo svolgimento dell’evento e gli aspetti critici rilevati. L’obiettivo è mostrare come gli eventi B2B possano contribuire al rafforzamento della visibilità, dell’autorevolezza e del posizionamento competitivo delle imprese considerando, al contempo, limiti e criticità emersi dall’analisi del caso di studio