Entre España e Hispanoamérica: la influencia de la variación diatópica en el caso empresarial "ZARA"

El presente trabajo de tesis examina la variación diatópica de la lengua española tanto en la zona de España como en el área de Hispanoamérica, configurando un panorama de este idioma tan difundido y, concretamente, focalizándose en el estudio del léxico presentado en el caso empresarial de la multinacional española “ZARA”. Con el propósito de delinear un análisis riguroso y orgánico, en el primer capítulo se observará la evolución histórica del español, evidenciando cómo la lengua, aunque se quede una, revela un “policentrismo” que pone de manifiesto la existencia de varias modalidades lingüísticas en su interior, que enfatizan su riqueza. A continuación, el segundo capítulo examinará el marketing empresarial, delineando algunos de sus pilares: desde la fase de segmentación del mercado, hasta la realización de estrategias con el fin de consolidar una marca y su imagen reputacional, concebida como producto de una sinergia dinámica y articulada, proyectada hacia la innovación y la satisfacción del cliente. En conclusión, el análisis demostrará cómo, incluso el lenguaje de la moda, a través de una estrategia publicitaria de localización lingüística innovadora y ecosostenible en las redes sociales, es posible unir diferentes variedades lingüísticas a pesar de la procedencia y cultura de los hispanohablantes.