Sottorete: come raccontare la pallavolo italiana su Instagram

Sottorete is a digital editorial project aimed at exploring Italian volleyball culture on Instagram through in-depth narrative storytelling. The work is structured into two parts: a theoretical and analytical section, and a project-based section that translates its findings into a practical development. The first section examines key aspects of multimedia communication in digital publishing, focusing on visual elements such as layout, typography and colour, as well as on how production models have shifted with the spread of social media. Within this framework, the project analyses examples of sports storytelling, both Italian and international, including The Players’ Tribune, The Athletic, Bleacher Report, Undici and L’Ultimo Uomo, with the aim of identifying insights applicable to editorial contexts with limited resources. This is complemented by an analysis of Italian Instagram profiles dedicated to volleyball, mapping both existing content types and less explored narrative areas. The second part develops these elements into a concrete editorial project, defining Sottorete’s positioning as an Instagram profile aimed at fans and practitioners interested in more in-depth content than that found in mainstream sports communication. The editorial system is then developed, starting from the visual identity and the structure of its sections, alongside a series of prototype content. The final section addresses the project’s potential reach, outlining several growth scenarios and a multi-level evaluation model. The project operates within the tension between sustaining an in-depth narrative approach and the logic of social media platforms, which tend to reward fast, high-circulation content. The editorial choices aim to inhabit this space without leaning too strongly in either direction.

Sottorete è un progetto editoriale digitale pensato per raccontare la cultura pallavolistica italiana su Instagram attraverso una forma di narrazione di approfondimento. Il lavoro si sviluppa tra una parte teorico-analitica e una parte progettuale che ne rappresenta la traduzione operativa. La prima sezione prende in esame aspetti della comunicazione multimediale nell'editoria digitale, soffermandosi su elementi visivi come layout, tipografia, colore e su come i modelli produttivi si siano modificati con la diffusione dei social media. All'interno di questo quadro vengono osservati casi di storytelling sportivo, sia italiani che internazionali, come The Players' Tribune, The Athletic, Bleacher Report, Undici e L'Ultimo Uomo, con l'obiettivo di ricavare indicazioni utili anche in contesti editoriali con risorse limitate. A questo si affianca un'analisi di profili Instagram italiani dedicati alla pallavolo, che permette di leggere il tipo di contenuti già presenti e quelli meno esplorati. La seconda parte del lavoro porta questi elementi dentro un progetto editoriale concreto, definendo il posizionamento di Sottorete come profilo Instagram rivolto a un pubblico di appassionati e praticanti interessati a contenuti di maggiore profondità rispetto alla comunicazione sportiva ordinaria. Vengono quindi costruiti il sistema editoriale e le sue componenti, a partire dall’identità visiva fino alle rubriche, insieme a una serie di contenuti prototipo. In chiusura viene affrontata la questione della possibile diffusione del progetto, con alcune ipotesi di crescita e un modello di valutazione pensato su più livelli. Il progetto si muove tra la volontà di mantenere una narrazione approfondita e le logiche delle piattaforme social, che tendono a premiare contenuti rapidi e ad alta circolazione: le scelte progettuali cercano di collocarsi dentro questo spazio senza forzare una delle due direzioni.