Il Mercato del Make-up: un'Analisi su Prezzo, Brand e Fascia di Mercato

Il mercato del make-up è caratterizzato da una notevole eterogeneità di prezzo tra prodotti che, dal punto di vista funzionale, risultano spesso molto simili tra loro, sollevando la domanda se tale eterogeneità dipenda da caratteristiche oggettive del prodotto o dal posizionamento di mercato del brand. L'obiettivo di questa relazione finale è analizzare, attraverso un approccio statistico multivariato, i fattori che determinano il prezzo di un campione di cento prodotti di make-up, individuando quali variabili (quantità, categoria, brand, fascia di mercato, qualità percepita) spieghino in misura maggiore la variabilità osservata nei prezzi, e verificando se tali fattori diano luogo a una segmentazione del mercato anche senza informazioni pregresse sulla fascia di appartenenza.