OTB Group: la percezione dei beni nel mercato del lusso e la costruzione del desiderio

La domanda di beni di lusso ha subito una forte impennata nel corso del tempo, soprattutto negli ultimi anni, e per molte persone questi beni sono diventati quasi necessari, un bisogno. Questo studio indaga le strategie attraverso cui le aziende, sfruttando bias comportamentali, alimentano il desiderio del consumatore, inducendolo a percepire tali beni come essenziali. L’analisi verrà svolta prendendo come benchmark il Gruppo OTB, holding italiana che controlla marchi quali Diesel, Maison Margiela, Marni e Jil Sander. I risultati dell’analisi comportamentale testimonieranno l’efficacia della strategia aziendale fornendone contestualmente una giustificazione.