Destination Management a Capri e strategie di posizionamento nel turismo di lusso

The thesis looks at the role of Destination Management in strengthening Capri's position as a top luxury tourism destination. Through a review of the literature and a case study, it dives into strategies for promoting the area, building the destination's image, and the role of key stakeholders. The study also considers the opportunities and challenges related to managing tourist flows, sustainability, and maintaining the exclusivity of the offer. The goal is to show how strategic planning can boost Capri's competitiveness and appeal in the international tourism market.

La tesi esamina il ruolo del Destination Management nel rafforzamento del posizionamento di Capri come destinazione di riferimento nel turismo di lusso. Attraverso un'analisi della letteratura e del caso di studio, vengono approfondite le strategie di valorizzazione del territorio, la costruzione dell'immagine della destinazione e il contributo dei principali stakeholder. Lo studio prende, inoltre, in considerazione le opportunità e le criticità legate alla gestione dei flussi turistici, alla sostenibilità e al mantenimento dell'esclusività dell'offerta. L'obiettivo è evidenziare come una pianificazione strategica possa favorire la competitività e l'attrattività di Capri nel mercato turistico internazionale.