La costruzione del messaggio pubblicitario occidentale in Cina: differenze culturali e linguistiche e il mancato rispetto dei codici culturali cinesi.

Per comprendere ed analizzare la costruzione del messaggio pubblicitario occidentale diretto alla Cina, è opportuno partire dalle basi su cui esso si struttura, per avere gli strumenti essenziali che ne permettano l’analisi nelle fasi successive in maniera sempre approfondita e precisa. La pietra angolare con cui si struttura un qualsiasi messaggio pubblicitario è la cultura, pilota che orienta l’azione degli individui nella vita quotidiana, insieme dei valori, simboli, credenze, modelli di comportamento e attività materiali che caratterizzano il modo di vita di un gruppo sociale o di una società. (enciclopedia Italiana Treccani) Nello specifico caso del mercato dell’advertising, i valori e la morale che guidano il lavoro delle aziende sono distinti se si guarda alle aziende occidentali piuttosto che a quelle orientali, proprio perché si differenziano in base alla cultura, molto diversa tra le due aree geografiche.