Platform Convergence: Analisi qualitativa sulla comunicazione TikTok delle piattaforme streaming (2021-2025)

Il lavoro riportato consiste in una ricerca qualitativa riguardo le strategie di comunicazione delle piattaforme streaming (quali Netflix, Amazon Prime e Disney Plus) sul social TikTok. Il testo consiste in una prima parte teorica, in cui si cerca di delineare il quadro teorico per il social network di TikTok e per le piattaforme streaming, analizzando nel dettaglio il quadro delle teorie sociologiche e dei modelli di business sia riguardo i social (TikTok) sia per le piattaforme streaming (Netflix, Prime Video, Disney Plus); la seconda parte del lavoro si focalizza sulla descrizione della metodologia usata nell’analisi, con l’esposizione dei dati rilevati dal dataset di 90 video, divisi in tre anni (2021, 2023, 2025), e i quali sono alla base dell’analisi delle strategie comunicative di Netflix, Prime Video e Disney Plus, e la conseguente esposizione dei risultati ottenuti. La teoria di fondo che il testo cercherà di verificare è la seguente: le piattaforme di streaming online adottano una comunicazione social distinta per brand, la quale mira ad un posizionamento strategico e originale rispetto all’offerta della concorrenza. Le strategie di comunicazione dei tre brand in analisi, oltre che a distinguersi tra loro, si evolvono con il tempo grazie all’adattamento alle affordance del social.