Acquistare prodotti biologici ed ecologici per la cura della casa. Il ruolo della fiducia e del comportamento passato nella Teoria del Comportamento Pianificato

Questo studio applica la Teoria del comportamento pianificato (Ajzen,1991) per indagare il comportamento di acquisto di prodotti biologici e/o ecologici per l’igiene e la cura della casa e del bucato. La ricerca, condotta in due fasi, ha l’obiettivo di testare la validità di un modello della Teoria del comportamento pianificato estesa con la fiducia nei prodotti biologici e il comportamento passato. La fiducia è stata introdotta nel modello come variabile di background, al fine di testare se essa possa essere associata indirettamente all’intenzione e al comportamento indagato. Il comportamento passato è stato invece considerato come predittore diretto dell'intenzione e del comportamento. I partecipanti sono 265 adulti maggiorenni italiani, intervistati grazie a due questionari online, somministrati a un mese di distanza l'uno dall'altro. I risultati confermano il valore predittivo della TPB e mostrano che la fiducia è significativamente e positivamente associata all’atteggiamento il quale determina, con la norma soggettiva e il controllo comportamentale percepito, l’intenzione. Nel modello classico, l’intenzione è associata, insieme al controllo comportamentale percepito, al comportamento. Il comportamento passato è significativamente e positivamente associato all’intenzione e al comportamento auto-riferito rilevato nella seconda fase della ricerca e incrementa del 10% la quota di varianza spiegata di quest’ultimo. Nel complesso, il modello della TPB estesa spiega il 56% della varianza dell’intenzione e il 35% della varianza del comportamento.