Si apre l’era del “sì”: il brand positioning e il nuovo riposizionamento del Consorzio Tutela Formaggio Asiago

Quando si fa nascere un’impresa, quando si acquisiscono aziende e marchi già presenti sul mercato, spesso si possono evidenziare alcuni aspetti indefiniti della strategia di marketing. Questo perché principalmente si attuano azioni scoordinate dovute dalla scarsa comprensione di cosa sia un posizionamento e di come si sviluppa attraverso azioni che devono seguire l’ordine cronologico. Si ha scarsa esperienza delle dinamiche di comunicazione, non si riconosce l’utilità delle informazioni che possono essere ricavate da ogni passo della strategia, non vengono definite le azioni che trasformano gli obiettivi strategici in azioni commerciali e viene dato poco peso alle scelte valoriali. Questa tesi si propone di studiare il brand positioning, fondamentale per qualsiasi tipo di organizzazione indipendentemente dalla sua grandezza o mercato al quale si rivolge, e rappresenta oggi una delle principali tecniche di marketing strategico. Spesso viene sottovalutato, ma troppo spesso viene totalmente ignorato. Il brand positioning è alla base di tutto: prima di intraprendere qualsiasi azione di marketing è imprescindibile definire una strategia di posizionamento efficace. Si approfondisce quello che è il branding, cioè una parte strategica all’interno del posizionamento complessivo di un brand, essenziale insieme agli indicatori finanziari per guidare una strategia che garantisca che il prodotto raggiunga i clienti giusti creando una presenza sul mercato su canali opportuni. Si analizza il concetto di brand equity che è uno dei patrimoni dell’impresa e rappresenta quel valore immateriale originato dalla conoscenza di una marca da parte di un determinato mercato. Inoltre si darà uno sguardo approfondito al posizionamento della comunicazione di un brand e alla sua strategia di comunicazione che oggi deve essere flessibile ai cambiamenti ed esprimere i valori di brand e prodotto attraverso il customer journey . Importante è conoscere e saper guidare l’evoluzione e la gestione di un brand in modo efficace, dato che è un aspetto delicato che deve essere seguito con grande attenzione. A volte le aziende si trovano di fronte alla necessità di riposizionamento del brand per differenti motivi richiamando la necessità di un cambiamento di mercato o solo di una maggiore consapevolezza. Si esamina il caso del nuovo riposizionamento del Consorzio Tutela Formaggio Asiago. Il Consorzio di tutela ha rilanciato la nuova immagine di una delle più importanti denominazioni d’origine protetta italiane dopo la chiusura della lunga parentesi della fase più acuta dell’emergenza sanitaria Covid-19 del 2020. Dopo molti ‘no’ imposti dalla pandemia, si apre l’era dei ‘sì’.