La sponsorizzazione sportiva e l'atleta influencer

Sponsorship is a marketing strategy that companies use to become popular and to gain credibility, in order to obtain an economic return of their commercial image. Concretely, the sponsor pays a sum of money or other goods to the sponsored party, that undertakes to make the company's brand visible during the performance of its activity. The sponsorship contract will be analyzed mainly in its employment in sport, where the companies conclude agreements with different contents, not only with athletes and clubs, but also with Federations, Leagues and sporting events. Considering the evolution of sponsorship, it is very important the development of social networks that have changed, on the one hand, the relationship between companies and sponsee and, on the other, have led to the birth of the influencer marketing. The influencer is a subject who can condition the behavior of his followers, posting photos or videos. This phenomenon is not free from problems, for example: the lack of regulations, the risk of incurring in hidden advertising and the protection of consumers are some of the issues that will be developed. At the end, it will be analyzed the role of the influencer in sport and, in particular, the use of this instrument, by the athlete, from an economic and social point of view.

La sponsorizzazione è una strategia di marketing che le imprese adottano per acquisire notorietà e credibilità presso il pubblico, allo scopo di ottenere un ritorno di immagine in termini economici. Concretamente lo sponsor si obbliga a versare una somma di denaro o di beni in natura al soggetto sponsorizzato, il quale si impegna a rendere visibile il marchio dell’impresa durante lo svolgimento della propria attività. Il contratto di sponsorizzazione verrà analizzato principalmente nella sua diffusione nel settore sportivo, nell’ambito del quale le imprese concludono accordi di vari livelli non solo con atleti o clubs, ma anche con Federazioni, Leghe o eventi sportivi. Importante, nell’evoluzione della sponsorizzazione è stato lo sviluppo dei social networks, i quali, da un lato, hanno modificato la relazione tra imprese e sponsee e, dall’altro, hanno determinato la nascita del fenomeno dell’influencer marketing. L’influencer è quel soggetto che è in grado di condizionare i comportamenti dei propri followers, pubblicando foto o video. I problemi ad esso collegati non sono pochi: la scarna disciplina vigente, il rischio di incorrere in pubblicità occulta e la tutela dei consumatori sono solo alcune delle tematiche oggetto di approfondimento. Sarà poi rivolta l’attenzione alla figura dell’influencer in ambito sportivo e, in particolare, al ruolo dell’atleta nell’utilizzo di questo potente strumento dal punto di vista economico-sociale.