I processi di internazionalizzazione delle PMI italiane sul mercato spagnolo: una ricerca empirica sul ruolo del digitale

Il presente lavoro si propone di analizzare il ruolo del digitale nei processi di internazionalizzazione delle PMI italiane sul mercato spagnolo. A tale proposito verrà condotta una ricerca empirica che cercherà di analizzare il ruolo del digitale nei processi di internazionalizzazione delle PMI italiane, in particolare nel mercato spagnolo. Nel contesto attuale le tecnologie digitali stanno assumendo una funzione cruciale per le imprese, l’obiettivo della ricerca è quello di comprendere se le PMI italiane sfruttano la digitalizzazione a loro favore per internazionalizzarsi e competere nei mercati esteri. La ricerca inoltre si prefigge di comprendere se sia possibile adottare un approccio di marketing omnichannel nel contesto internazionale, e quanto sia importante assumere una strategia di marketing che preveda la completa integrazione di tutti i punti di contatto che avvengono tra impresa e cliente.