DESTINATION MARKETING E TURISMO GIOVANILE: POSIZIONAMENTO E PERCEZIONE DELLE REGIONI ITALIANE

The research aims to analyse the perception of young Italians with respect to the brand of the twenty Italian regions. In the first theoretical part the destination marketing processes and the consequent destination branding strategies are analysed, as well as an in-depth study on youth tourism; then the presence on the main social networks is analysed and finally, thanks to a research conducted on a sample of young people aged 18-34, the relative perception and positioning (brand equity) of the regional brands will be outlined.

La ricerca ha l'obiettivo di analizzare la percezione dei giovani italiani rispetto al brand delle venti regioni italiane. Nella prima parte teorica vengono analizzati i processi di destination marketing e le conseguenti strategie di destination branding, oltre ad un approfondimento sul turismo giovanile; in seguito viene analizzata la presenza sui principali social network ed infine, grazie ad una ricerca condotta su un campione di giovani di età 18-34 anni verrà delineata la relativa percezione e il posizionamento (brand equity) dei brand regionali.