La moda sostenibile: uno sguardo verso i giovani consumatori

Fashion today is becoming increasingly important within society. It allows the individual to create his or her own identity and creates a system of shared practices, attitudes and values that are manifested through the use of clothes. It is also a great medium for communicating messages, capable of sensitising the individual's perception and thinking, even shaping it. The fashion industry has developed over time through the process of modernisation, leading it to become one of the most polluting industries in the world. Sustainable fashion was born as a response to environmental problems and inhuman conditions for workers. The aim of this thesis was to investigate how younger consumers behave and what attitudes they show towards this new way of production.

La moda oggi acquisisce sempre più importanza all'interno della società. Essa permette all'individuo di crearsi una sua identità e crea un sistema di pratiche, atteggiamenti e valori condivisi che si manifestano attraverso l'utilizzo degli abiti. E' anche un grande mezzo di comunicazione di messaggi, in grado di sensibilizzare la percezione e il pensiero del singolo, anche plasmandolo. L'industria della moda, si è sviluppata nel tempo mediante il processo di modernizzazione portandola a diventare uno tra i settori più inquinanti al mondo. Nasce come risposta ai problemi ambientali e alle condizioni inumane dei lavoratori la moda sostenibile. L'obiettivo di questa tesi è stato indagare come si comportano e che atteggiamenti manifestano i consumatori più giovani riguardo a questo nuovo modo di produrre.