Moral framing e comunicazione sul cambiamento climatico: un'indagine sperimentale sugli atteggiamenti e le intenzioni comportamentali.

The following thesis aims to provide a small theoretical introduction to the concept of framing, with particular relevance to moral framing, also explored through the concept of tailoring the persuasive message and the theory of moral foundations. A moral framing experiment concerning attitudes towards climate change is then reported by means of three distinct tasks dealing with implicit, explicit attitudes and environmentally sustainable behavior. The objectives set concerned a desirable increase in positive perception in favor of personal activation towards climate change, an issue of great importance for all of us. Furthermore, this was assessed through moral framing, a potential persuasion tool, even regardless of a relatively stable trait such as personal political orientation. The results obtained, considering a sample of participants with an average age of 20 years, did not demonstrate particular sensitivity towards climate change, especially for those who have manifested a purely right-wing political orientation.

La tesi seguente si propone di esporre una piccola introduzione teorica in merito al concetto di framing, con particolare rilevanza verso il moral framing, approfondito anche attraverso il concetto di tailoring del messaggio persuasivo e la teoria dei fodamenti morali. Viene in seguito riportato un esperimento di moral framing riguardante l'atteggiamento verso il cambiamento climatico per mezzo di tre compiti distinti che trattano attteggiamento implicito, esplicito e il comportamento sostenibile per l'ambiente. Gli obiettivi prefissati riguardavano un auspicabile aumento della percezione positiva a favore dell'attivazione personale nei confronti del cambiamento climatico, problema di grande rilevanza per tutti noi. Inoltre, ciò è stato valutato tramite il moral framing, potenziale strumento di persuasione, anche a prescindere da un tratto relativamente stabile quale l'orientamento politico personale. I risultati ottenuti, considerando un campione di partecipanti con media d'età pari a 20 anni, non hanno dimostrato particolare sensibilità nei confronti del cambiamento climatico, soprattutto per coloro che hanno manifestato un orientamento politico prettamente di destra.