L’utilizzo di bottiglie eco-sostenibili. Un’applicazione della Teoria del comportamento pianificato estesa con la self-identity su studenti universitari

The intensive use of single-use plastic products such as water bottles is one of the environmental pollution causes. People through their daily behaviors can contribute to environmental protection. The present paper investigates the psycho-social determinants related to a specific pro-environmental behavior, i.e., using refillable bottles outside the home instead of single-use plastic bottles. The main purpose is to test the classical Theory of Planned Behavior (TPB; Ajzen, 1991), integrated with past behavior and pro-environmental self-identity. Two questionnaires, one month apart, were administered to a sample of 351 Italian university students (86% female, mean age 21 years). Through the first questionnaire, the constructs of the extended TPB with past behavior and self-identity were detected. In the second questionnaire, a measure of self-reported behavior held over the past month was collected. The results confirmed that the use of refillable bottles can be explained and predicted by TPB. Attitude, perceived behavioral control, and past behavior were associated with intention. Self-reported behavior is associated only with past behavior increasing the quota of intention by 6% and by 24% in the case of behavior. Overall, the model explains 57% of the intention variance and 56% of the behavior variance of behavior. Pro-environmental self-identity does not appear to be associated with either intention. The results of this study offer relevant insights for designing interventions aimed at adopting the pro-environmental behavior investigated.

L’uso intensivo dei prodotti in plastica monouso come le bottiglie d’acqua è uno tra le cause dell’inquinamento ambientale. Le persone grazie ai loro comportamenti quotidiani possono contribuire alla salvaguardia dell’ambiente. Il presente lavoro indaga le determinanti psico-sociali relative ad uno specifico comportamento pro-ambientale, cioè utilizzare bottiglie riempibili più volte fuori casa, al posto di bottiglie di plastica monouso. Lo scopo principale è quello di testare il modello classico della Teoria del Comportamento Pianificato (Theory of Planned Behavior, TPB; Ajzen, 1991), integrata con il comportamento passato e la self-identity pro-ambientale. Sono stati somministrati due questionari, a distanza di un mese l’uno dall’altro, ad un campione di 351 studenti universitari (86% donne, età media 21 anni). Grazie al primo questionario sono stati rilevati i costrutti della TPB estesa con il comportamento passato e la self-identity. Nel secondo questionario è stata rilevata una misura del comportamento auto-riferito nell’ultimo mese. I risultati hanno confermato che l’uso di bottiglie riempibili più volte può essere spiegato e previsto mediante la TPB. In particolare, atteggiamento, controllo comportametale percepito e comportamento passato sono associati all’intenzione. Il comportamento auto-riferito è associato solo al comportamento passato che incrementa del 6% la quota di varianza spiegata dall’intenzione e del 24% quella del comportamento. Nel complesso, il modello spiega il 57% della varianza dell’intenzione e il 56% della varianza del comportamento. La self-identity pro-ambientale non risulta associata né all’intenzione né al comportamento. I risultati di questo studio offrono spunti rilevanti per la progettazione di interventi volti all’adozione del comportamento pro-ambientale indagato.