The International Advertising of Italian Food Products: An Empirical Study of the Made in Italy Effects on English-Speaking Consumers

This thesis explores the impact of the "Made in Italy" phenomenon on English-speaking consumers, primarily in the United Kingdom and the United States. With an emphasis on the importance of cultural and personal factors, the Country-of-Origin effect, and language, the study aims to uncover how Italian products are advertised abroad to evoke a sense of luxury, elegance, tradition, and craftsmanship. Through an empirical survey distributed between June and July 2023, featuring both an original advertisement for Gorgonzola DOP in English and a specially created one in English and Italian, the research examines consumers' perceptions and emotional connections with the "Made in Italy" label. The study demonstrates how the Italian language is considered by consumers as a marker of the Country-of-Origin effect and how it positively influences the perception of the advertised product and consumer behavior. It is expected that the results will contribute to the understanding of consumer behavior and international marketing, providing valuable insights for companies looking to leverage the appeal of Italian products in English-speaking markets. Overall, the study aims to deepen the understanding of intercultural marketing and its impact on global consumer trends.

Questa tesi esplora l'impatto del fenomeno "Made in Italy" sui consumatori di lingua inglese, principalmente nel Regno Unito e negli Stati Uniti. Con un'enfasi sull'importanza dei fattori culturali e personali, del Country-of-Origin effect e della lingua, lo studio mira a scoprire come i prodotti italiani vengano pubblicizzati all'estero per evocare un senso di lusso, eleganza, tradizione e artigianato. Attraverso un sondaggio empirico distribuito tra giugno e luglio 2023, in cui vengono utilizzate una pubblicità originale del marchio Gorgonzola DOP in inglese e una creata ad hoc in inglese e italiano, la ricerca esamina le percezioni dei consumatori e le connessioni emotive con l'etichetta "Made in Italy". Lo studio dimostra come la lingua italiana venga considerata dai consumatori un marcatore del Country-of-Origin effect, e come essa influenzi in positivo la percezione del prodotto pubblicizzato e il comportamento del consumatore. Si prevede che i risultati contribuiranno alla conoscenza del comportamento dei consumatori e del marketing internazionale, fornendo preziosi spunti alle aziende per sfruttare l'attrattiva dei prodotti italiani nei mercati di lingua inglese. Nel complesso, lo studio mira a approfondire la comprensione del marketing interculturale e del suo impatto sulle tendenze globali dei consumatori.