L'impiego di bottiglie riutilizzabili eco-sostenibili. Il ruolo degli atteggiamenti ambientali nella Teoria del comportamento pianificato

One of the biggest causes of environmental pollution is the use of plastic bottles. For this reason, to protect the environment, it would be better to prefer eco-friendly refillable bottles. The research investigates the psycho-social determinants related to this specific pro-environmental behavior, namely the use of reusable bottles, instead of single-use plastic bottles. The main purpose of this research is to test the classical model of the Theory of Planned Behavior (TPB; Ajzen, 1991). In addition, the Environmental Threat dimension, taken from Milfont and Duckitt's (2010) inventory of environmental attitudes, was considered an external variable in the model, associated with attitude. Two questionnaires, one month apart, were administered to a sample of 351 Italian university students (86% female, average age 21 years). Through the first questionnaire, the constructs of the extended TPB and the environmental threat dimension were detected. In the second questionnaire, a measure of self-reported behavior in the past month was collected. The hypothesized model was tested through structural equation models. The results confirmed that the waste of refillable bottles can be predicted by TPB. Specifically, attitude, subjective norm, and perceived behavioral control were associated with intention. Self-reported behavior was predicted by intention, perceived behavioral control, and directly by attitude. The model explained 5% of the variance in attitude, 51% of that in intention, and 35% of the variance in behavior. The environmental threat dimension was associated with attitude and directly with intention. The results of this study offer insights into the design of interventions to adopt the pro-environmental behavior investigated.

Una delle principali cause di inquinamento ambientale è l’uso di bottiglie di plastica. Per questa ragione, per salvaguardare l’ambiente sarebbe meglio preferire le bottiglie riutilizzabili eco-sostenibili. La ricerca indaga le determinanti psico-sociali relative a questo specifico comportamento pro-ambientale, cioè l’impiego di bottiglie riutilizzabili, al posto di bottiglie di plastica monouso. Lo scopo principale di questo lavoro è quello di testare il modello classico della Teoria del Comportamento Pianificato (Theory of Planned Behavior, TPB; Ajzen, 1991). Inoltre, la dimensione di minaccia ambientale (Environmental Threat), tratta dall’inventario degli atteggiamenti ambientali di Milfont e Duckitt (2010), è stata considerata come variabile esterna al modello, associata all’atteggiamento. Sono stati somministrati due questionari, a distanza di un mese l’uno dall’altro, ad un campione di 351 studenti universitari italiani (86% donne, età media 21 anni). Grazie al primo questionario sono stati rilevati i costrutti della TPB e la dimensione di minaccia ambientale. Nel secondo questionario è stato misurato il comportamento auto-riferito tenuto nell’ultimo mese. Il modello ipotizzato è stato testato grazie a modelli di equazioni strutturali. I risultati hanno confermato che l’uso di bottiglie riempibili più volte può essere previsto mediante la TPB. In particolare, atteggiamento, la norma soggettiva e il controllo comportamentale percepito sono associati all’intenzione. Il comportamento auto-riferito è previsto dall’intenzione, dal controllo comportamentale percepito e direttamente dall’atteggiamento. Il modello spiega il 5% della varianza dell’atteggiamento, il 51% di quella dell’intenzione e il 35% della varianza del comportamento. La dimensione di minaccia ambientale è associata all’atteggiamento e direttamente all’intenzione. I risultati di questo studio offrono spunti per la progettazione di interventi volti all’adozione del comportamento pro-ambientale indagato.